Prenosenje kvalitete: vodic za postenije novinarstvo

 Poynter Institute

 Selekcija

Price koje izabiramo stampati ili emitovati, govore nasoj publici I o tome sta mi smatramo zivotnim vrijednostima. Gdje idemo, koga intervjuisemo, koji ugao price izabiramo prenoseci tako nasu poruku.

Kada to funkcionise:  Kada raspon pokrivanja dogadjaja pokazuje u punoj mjeri drustvo u kome zivimo, sve klase, religije, rase/etnicitet, zene I muskarce, sve politicke pravce I opredjeljenja – onda je veca sansa da ce se veci broj ljudi osjecati predstavljenim I zato ce vise postovati tvoju novinsku organizaciju.

Kada to ne funkcionise: Kada ne predstavlja sve, ignorirajuci odredjene grupe ili ih slika na negativan I stereotipan nacin: Muslimane kao fundamentaliste I ekstremiste; Srbe kao teroriste; Albance kao kriminalce.

Jezik

Kako se mi odnosimo prema ljudima ili incidentima koje opisujemo od pocetka do kraja price, moze imati ogromnog uticaja na one koji to citaju. Svaka fraza, svaki opisani detalj, svaka recenica ima snagu da signalizira gledaocu, ili citaocu, ili slusaocu, nas ‘obojeni’ stav.

Kada to funkcionise: Jezik je precizan, direktan, ekspresivan. Nije previse zavisan prema izvoru I subjetima. Opterecen je jednim izrazom koji tvrdo opisuje, na primjer – terorist, agresor, separatist, I koristi se kao etiketiranje jedne osobe ili grupe ljudi protiv drugih.

Kada to ne funkcionise: Nedostatnosti ili pretpostavke su zamjena cinjenicama. Razbacuje se rijecima. Zena ‘tvrdi’ da je bila silovana; covjek prizna da je homoseksulac.

Imidzi

Istrazivanja pokazuju da imidzi mogu vrlo lako nadvladati rijeci u pisanom ili radio  ili televizijskom novinarstvu, a ponekad poslati poruku koju novinar, u stvari, nije namjeravao kreirati. Imidzi oblikuju utiske I njihove efekte na ljude, pozitivne I negativne, I sa dugorocnim posljedicama.

Kada oni funkcionisu: Kada slikaju razlicitost medju ljudima I nude mnoge perspektive. Mogu odvesti publiku tamo gjde obicno ljdski um ne stize. Ponekad je to rad vjestih fotografa koji su osjetljivi, uravnotezeni I posteni.

Kada ne funkcionisu: Kada namecu stereotipe ili slikaju ljude sa pretjerano naglasenim negativnim karakteristikama. Kada povrijedjuju nepotrebno ljude. Kada publici nude lazan osjecaj o svijetu u kome se zivi.

Igra

Najvaznije poruke o vrijednostima koje idu od novinara ka javnom mijenju desavaju se obicno kao ‘igra’ iz price. Vrh prve strane. Ogromnim slovima. Naslov kao plakat. Neizbjezno mjesto. Novinari navode publiku sta I ko je bitan. Koja prica mora biti upravo sada ispricana, a koja je osudjena na unutrasnje strane novina.

Kada to funkcionise: Kada su ljudi tretirani jednako. Uspjesi I tragedije ljudi razlicitih etnickih porijekala dobijaju jednaku vaznost.

Kada to ne funkcionise: Novinari podvlace lazni sistem vrijednosti I dozvoljavaju da su problemi jedne grupe vazniji od problema druge. Kada su zivoti Krscana vrijedniji od zivota Muslimana. Ili obrnuto. Ili kada su pitanja vezana za Srbe bitnija nego ona koja se ticu Albanaca. Ili obrnuto.