Poynter Institute
Selekcija
Price koje izabiramo stampati ili emitovati, govore nasoj
publici I o tome sta mi smatramo zivotnim vrijednostima. Gdje idemo, koga
intervjuisemo, koji ugao price izabiramo prenoseci tako nasu poruku.
Kada to funkcionise: Kada
raspon pokrivanja dogadjaja pokazuje u punoj mjeri drustvo u kome zivimo, sve
klase, religije, rase/etnicitet, zene I muskarce, sve politicke pravce I
opredjeljenja – onda je veca sansa da ce se veci broj ljudi osjecati
predstavljenim I zato ce vise postovati tvoju novinsku organizaciju.
Kada to ne funkcionise: Kada ne predstavlja sve,
ignorirajuci odredjene grupe ili ih slika na negativan I stereotipan nacin:
Muslimane kao fundamentaliste I ekstremiste; Srbe kao teroriste; Albance kao
kriminalce.
Jezik
Kako se mi odnosimo prema ljudima ili incidentima koje
opisujemo od pocetka do kraja price, moze imati ogromnog uticaja na one koji to
citaju. Svaka fraza, svaki opisani detalj, svaka recenica ima snagu da
signalizira gledaocu, ili citaocu, ili slusaocu, nas ‘obojeni’ stav.
Kada to funkcionise: Jezik je precizan, direktan,
ekspresivan. Nije previse zavisan prema izvoru I subjetima. Opterecen je jednim
izrazom koji tvrdo opisuje, na primjer – terorist, agresor, separatist, I
koristi se kao etiketiranje jedne osobe ili grupe ljudi protiv drugih.
Kada to ne funkcionise: Nedostatnosti ili pretpostavke su
zamjena cinjenicama. Razbacuje se rijecima. Zena ‘tvrdi’ da je bila silovana;
covjek prizna da je homoseksulac.
Imidzi
Istrazivanja pokazuju da imidzi mogu vrlo lako nadvladati
rijeci u pisanom ili radio ili
televizijskom novinarstvu, a ponekad poslati poruku koju novinar, u stvari, nije
namjeravao kreirati. Imidzi oblikuju utiske I njihove efekte na ljude, pozitivne
I negativne, I sa dugorocnim posljedicama.
Kada oni funkcionisu: Kada slikaju razlicitost medju
ljudima I nude mnoge perspektive. Mogu odvesti publiku tamo gjde obicno ljdski
um ne stize. Ponekad je to rad vjestih fotografa koji su osjetljivi,
uravnotezeni I posteni.
Kada ne funkcionisu: Kada namecu stereotipe ili slikaju
ljude sa pretjerano naglasenim negativnim karakteristikama. Kada povrijedjuju
nepotrebno ljude. Kada publici nude lazan osjecaj o svijetu u kome se zivi.
Igra
Najvaznije poruke o vrijednostima koje idu od novinara ka
javnom mijenju desavaju se obicno kao ‘igra’ iz price. Vrh prve strane.
Ogromnim slovima. Naslov kao plakat. Neizbjezno mjesto. Novinari navode publiku
sta I ko je bitan. Koja prica mora biti upravo sada ispricana, a koja je
osudjena na unutrasnje strane novina.
Kada to funkcionise: Kada su ljudi tretirani jednako.
Uspjesi I tragedije ljudi razlicitih etnickih porijekala dobijaju jednaku
vaznost.
Kada to ne funkcionise: Novinari podvlace lazni sistem vrijednosti I dozvoljavaju da su problemi jedne grupe vazniji od problema druge. Kada su zivoti Krscana vrijedniji od zivota Muslimana. Ili obrnuto. Ili kada su pitanja vezana za Srbe bitnija nego ona koja se ticu Albanaca. Ili obrnuto.